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事件营销是指啤酒厂家或者啤酒代理商通过策划、组织和运用一些具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣和关注，以期提高啤酒厂家、啤酒代理商或产品的知名度，并最终促成产品的销售或提高服务销售的手段和方式。
现在是啤酒销售旺季，啤酒代理商在充分运用促销、网络营销等手段之外，还可以考虑事件营销的方式。啤酒代理商在进行事件营销的时候应该抓住其特性，吸引消费者的注意。
针对性:事件营销应主要的特点是针对性。从某种意义上说，事件营销就是在某个时间段最抢手的事件上抓住商机，然后利用该事件来思考创意。
主动性:啤酒代理商做事件营销时，无论是创意性营销，还是借助事件营销，它的主动权都是归啤酒代理商所有的。
可亲性:每一天或者某段时间内具有影响力的事件可能不会多，啤酒代理商在借力事件营销的过程中，首先是借助了某一事件，那该事件本身也就承接了一部分原事件的可亲性。
趣味性:一天内会有很多的事件发生，并不是每一个事件都能成为热点或者可营销点。从消费者的心理层面而言，事件具有一定的可观性和趣味性，更容易让啤酒代理商从中获取事件营销的素材或者灵感。
可引导性:从推广层面来说，事件营销的暂时权重对网络营销具有很大的可引导性，啤酒代理商在运用搜索引擎时，可以适当的处理一下，这能够在短时间里具有比较大的权重引导功能。
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