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市场竞争激烈，产品的更新与创新尤为重要。在啤酒行业，产品的创新策划不仅仅涉及到啤酒厂家，对啤酒代理商也尤为重要。那么，如何做好产品的创新策划呢？
一、洞悉市场，从市场中挖掘创新元素
啤酒代理商较之啤酒生产厂家，更贴近消费者和市场，对于市场的观察把握和洞悉更为精确和敏感。在消费占主要位置的时代，市场的主动权已从生产厂家转移到消费者手中。只有足够洞悉市场，并在市场需求中寻找可供创新的元素，才能让产品贴近消费者生活，在市场取得一席之地。
二、精准定位，使消费者成为创新源泉
啤酒代理商在该区域经营，必然对该区域市场有一定了解，对当地消费者也有足够的分析。在进行产品创新时，啤酒代理商可以根据这一优势，锁定目标消费人群，挖掘创新元素，市场营销获得成功的可能性更高。
三、技术与体验，实现消费价值
对于啤酒代理商来说，产品的创新其目标是为了销售，新产品在市场上更容易被消费者接受。在实际的市场操作中，啤酒代理商更应该关注于消费体验和消费价值的实现，而这也是产品创新的核心。
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