数据显示,2017年全国餐饮收入超过3.9万亿元,同比增长达10.7%。其中比较受欢迎的还属火锅,据统计,“90后”和“00后”餐饮消费占比50%,在餐饮消费的人群中,年轻一代已成为新的主力,其中,“90后”和“00后”贡献了餐饮消费50%左右的订单,许多新派重庆火锅成为年轻人的首选。
近日,中国情报网通过对时下火热的重庆火锅市场进行实地调查和分析,意在总结成功经验的同时找出存在的不足,寻找解决的对策来适应整个火锅行业的发展。
重庆火锅行业发展现状
90年代中期,重庆火锅行业抓住改革开放的机遇,不断创新拓展,在业绩上取得了显着成果。2010来,以山城小龙女火锅、十七门火锅、朝天门防空洞老火锅等为代表的重庆火锅品牌异军突起,引起了业内广泛关注;随着火锅品牌不断拓店发展,火锅行业的竞争也逐步加剧,在此背景下,重庆部分火锅品牌纷纷各出奇招玩转创新,抢占未来商业地产客流蓝海。
其中山城小龙女火锅:摒弃奢华装修 主打网红效应
2018是餐饮全新的一年,也是消费人群升级、年轻化餐饮人群等生活消费趋势的一年。而“山城小龙女”的定位恰好契合年轻客群的消费需求,在品牌创新上,可谓下足了功夫。
为了吸引年轻客群,山城小龙女除了研究产品,更多做了“视觉与思路”上的打造,赋予品牌“浪漫小清新”。比方菜品摆出“心形”、装饰多用薰衣草等……部分桌椅和菜碟以订制形态出现,与“田园风光”结合,主打时尚、清新、浪漫的装修元素,使到店的消费者享受到了一个全新的用餐体验。
朝天门防空洞老火锅:视觉决定味觉 思路决定出路
重庆火锅可划分为“新派”和“老派”,但无论哪个派别,如果做到极致就是引流的渠道。作为重庆人气旺“老派”火锅之一,“朝天门防空洞老火锅”摒弃精致的装修,甚至店面的门框都是用浅绿色的漆简单涂抹,但就是这样一家极致“朴素”的火锅店,每天的排队时长可达3小时。
朝天门防空洞老火锅客群年龄阶层普遍在20~35岁之间,针对此现象,业内人士认为,对于年轻客群来说,朝天门防空洞老火锅吃的就是氛围。极具迅速的品牌热度传播,使得客群对于品牌心生向往,引流也就在一瞬间爆发而至。
重庆火锅行业未来发展趋势
2017年,市场上已经出现了标榜“不加味精”、“不加任何添加剂”、“以茶做汤底”的健康概念火锅。不可否认,在“健康”和“好吃”之间做到平衡,也是能打动火锅行业中消费主力的关键。
因此,在餐饮行业,火锅业态的新花样上,养生火锅也逐渐成为了火锅业态的主力军。近年来,火锅行业的产品及口感雷同化已成为不争的事实,如何在行业中独树一帜,增加客户粘性,成了整个行业需要思考的方向。
重庆火锅业内人士认为:在重视文化体验的今天,无论是出于迎合消费者还是突出品牌差异化,餐饮品牌都需要回归到文化中来,底层生命力才是整个业态的竞争力,也是火锅行业未来发展趋势当中,需要探索的方向之一。因此,如何将门店品牌化,成为近几年火锅行业值得思考的长远方向。
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