7月23日上午，由泉州市体育局、泉州晚报社举办的2016年泉州市全民健身千人自行车骑行活动，从洛江出发，全程大概20公里，沿途自然景观、都市美景及海丝遗迹兼具，被誉为泉州“醉美海岸线”。燕京惠泉公司作为协办方全程参与，提供清凉的欧骑士啤酒作为一千多名参赛选手的奖品。并通过一系列媒体传播，建立时尚健康的“骑行”运动与“欧骑士啤酒”的品牌联想，从而提升知名度和美誉度。
7月29日－8月6日，燕京惠泉公司联合著名风景区月亮湾的开发商世贸集团，举办“黑爵士啤酒为2016年世界环球小姐月亮湾之行喝彩”活动，活动以“沙滩、海风、美女、美食”为亮点，电音DJ嗨翻全场，美女与啤酒相得益彰，现场气氛火爆，也赋予了公司另一子品牌“黑爵士啤酒”激情、欢乐的时尚因素，提升了品牌影响力。
今年以来，市场策划部路演组加强与各界合作伙伴的沟通交流，创新传播模式，借力相关方的传播资源，在泉州、福鼎、宁德、福清等地举办了多场大型美食节或其他活动，通过合作共赢的方式，投入少，效果好，探索并实现了低成本传播、扩大化传播的有效途径。
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