教育培训市场规模超过万亿，根据统计数据，2015 年全国教育培训行业的市场 规模是 16600 亿元。教育培训加盟行业可以分为体制内公立教育和体制外培训机构两大类，其中 体制外市场化的教育培训机构包括 K12 辅导、婴幼儿教育、兴趣辅导等，合计所占市场规模 为 8700 亿元，占比 52.80%，是整个教育培训最主要组成部分。
教育培训行业市场规模（亿元）
教育培训市场格局
据统计，国内的教育培训机构约 140 万家。其中，年营收在 350 万元以下的小微型教育机构有 120 万 家，占比 86%；年营收在 350 万元至 1000 万元的中型机构有 15 万家，占比 11%。中小型 教育机构的总数合计占比达到 97%。教育培训市场呈现出极度分散的市场格局，形成了“大 市场，小公司”的现状。
教育培训机构分类
相关数据显示，当前我国教育行业流量费用约 70%花销用在百度之上， 而百度对商家推广费用昂贵，相关数据显示，商家在百度投放留学相关关键词单次点击费用 大概是 200 元，每 30 次点击产生一个有效用户，由此商家每获得一个留学用户在百度成本 大概是 6000 元左右，用户获取成本高昂，中小型教育机构很难负担。
一方面，我国 0-12 岁儿童教育终端 使用情况中，平板电脑和手机等移动终端已经成为主要的使用介质，用户媒介的迁移与当前 营销投放媒介存在一定差异；另一方面，用户数据反馈和分析无疑是教育商家最迫切的需求 之一，使用传统 PC 投放模式无法获得用户有效数据，无法分析用户有效需求。
当前线上教育营销渠道包括搜索引擎如百度、搜狗；垂直教育门户如百度 教育、腾讯教育、淘宝教育；移动新媒体渠道包括微信、微博；以及传统 DSP 投放渠道等。考虑到当前教育营销投放模式不合理性，以及当前教育营销渠道分散性，中小型 教育商家并无人力和财力进行如此多渠道分别投放，而传统 DSP 在教育领域并没有深度耕耘，教育领域整合营销将成为未来发展蓝海。
0-6 岁儿童教育终端使用情况
当前线上教育营销渠道包括搜索引擎如百度、搜狗；垂直教育门户如百度 教育、腾讯教育、淘宝教育；移动新媒体渠道包括微信、微博；以及传统 DSP 投放渠道等。考虑到当前教育营销投放模式不合理性，以及当前教育营销渠道分散性，中小型 教育商家并无人力和财力进行如此多渠道分别投放，而传统 DSP 在教育领域并没有深度耕耘，教育领域整合营销将成为未来发展蓝海。
鄂公网安备 42011102003209号
工商网监