2月，农历蛇年伊始，五粮液的蛇年生肖纪念酒凭借精美的造型、美好的寓意，在各大商超、电商平台持续热销。
近年来，五粮液在保持高品牌辨识度的同时，与时代发展同频共振，依托公司培育的国家级工业设计中心，成就众多时代经典。
“品牌要给消费者传递一种一致性，即长期以来坚持的文化价值。”五粮液创新设计中心主任叶根军说道，五粮液将“和合共生美美与共”的和美文化融入产品设计全流程，通过“五粮共酿”的制作工艺、丰富的口感层次、精美的包装等，让消费者在品鉴时获得美妙的感受。
文化内核+创新设计
与时代发展同频共振
五粮液作为中国白酒领军企业，多款经典产品被广大消费者熟知。在延续经典、推出新品的过程中，设计如何与时俱进？
五粮液的做法是坚守传统文化内核，融入创新设计理念。
以近年推出的第八代五粮液为例，在整体保持第七代经典五粮液设计风格的同时，对品质、包装、防伪进行了三重升级。品质上，不惜成本管控原料，坚守传统工艺；包装上，开启更便利，体验感更好，瓶身设计更通透、更显精致；防伪技术上，由瓶盖、盒、箱多码关联构成的智能码管理系统，实现全过程可溯源。
“坚守传统工艺，体现和美文化价值追求的同时，管理更智能、品质把控更严、材料更环保。”叶根军表示，当前，“80后”“90后”成为白酒的主力消费群体，他们的社会责任感、公益意识更强，审美更具现代性，这些都是在设计时需要关注的要点。
五粮液蛇年生肖纪念酒
在新品的推出中，传统文化与创新设计也实现了很好的融合。五粮液新近推出的蛇年生肖纪念酒，从中国传统民俗文化出发，对应采用代表蛇的“巳”字为原型，添加“转运珠”，传达“蛇来运转”意象，寓意“时来运转”，同时“灵蛇抱珠”的造型也将人们新春拥抱祥瑞等美好祝愿包含其中。
“这是一种文化自信的体现。”叶根军介绍，五粮液将民俗文化自信地表达在设计之中。实际上，五粮液生肖造型系列产品自2007年推出以来，不断深挖文化内核，将生肖文化与五粮液和美文化相结合，以文化价值提升品牌价值。
文化碰撞+和美故事
做“出海”探路先锋
一面向内挖掘传统文化，激发创新灵感，一面向外拓展海外市场，接轨国际理念。
近年来，五粮液与施华洛世奇、金巴厘、吉利等世界知名企业在产品设计、品牌推广、市场拓展等方面开展全方位合作，助力五粮液扩大品牌影响力，提升产品附加值及拓展销售市场。
2023年9月，五粮液首次携手意大利金巴厘集团，在上海发布“五谷罗尼”全新鸡尾酒——以中国浓香型白酒作为基酒，既保留了金巴厘鸡尾酒“内格罗尼”的经典特质，又富含浓香型白酒的香味，获得鸡尾酒调酒师、消费者的一致好评，产品供不应求，一度成为热门话题。
将设计制作成产品
不仅如此，五粮液还与施华洛世奇公司共同发布“五粮液·缘定晶生系列”，与吉利集团联合开发“五粮液·极氪”等产品，将白酒与时尚元素、国际化风格相结合，增强了品牌在时尚年轻群体中的影响力。
以酒为媒传播中国文化、讲好和美故事，五粮液的探索得到了业界的认可。近两年，五粮液设计的产品获得世界三大工业设计奖之iF奖3座、红点奖1座，包装行业顶级设计奖Pentawards奖1座，以及其他国际国内专业奖项共计20余项。其中Project W.L.Y.项目获得2024年Pentawards可持续设计类别金奖，展示了五粮液在包容性设计与绿色设计领域的深刻思考与不懈努力。不仅如此，产品知识产权数量也持续提升，目前五粮液创新设计中心已累计获得各项专利约1500多项。
五粮液创新设计中心团队正在研讨设计方案
那么，推动五粮液的设计在国内外赢得良好口碑的创新设计中心如何运转？叶根军透露，五粮液设计团队的建设在业界也走在前面，总部创新中心作为设计职能部门，拥有50人左右的核心成员，与各子公司的设计队伍相互配合，形成了数百人的设计团队，积累了丰富的设计资源。新的一年，创新中心将进一步完善制度、创造更好的创作环境，实现更加专业化、高水平的发展。“面对未来的变化，我们做了充分准备。”
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