河套酒业集团召开第二届品牌文化研讨会：河套酒业集团在呼和浩特市万达文华酒店召开了第二届品牌文化研讨会。会议的主题是河套王品牌定位及河套文化在大众大单品创意开发上的应用。

出席会议的嘉宾有中国岩画学会会长、《中国岩画》期刊执行总编、国际岩画组织联合会执行委员、河套文化研究会创始人王建平；自治区公安厅靶场驾校校长魏建新；杭锦后旗旗委副书记、政府旗长白岳；杭锦后旗政府副旗长牛勇智。出席会议的公司领导有张庆义、张卫东、王永强、闫新兴、刘立清、任国军。

出席会议的机构有海纳方舟咨询机构总经理吕咸逊；北京金马易合品牌咨询公司董事长刘敏杰、总经理赵一鹤；国家名酒评论杂志社总编辑于瑞、标点品牌管理机构董事长李方毅；糖烟酒周刊副总编王建军；银川视博影视公司总经理安兵、项目总监陆玉亮；广州玄元贸易有限公司董事长袁春光；

北京智达天下营销咨询公司董事长张学军；成都茂盛设计公司总经理林茂盛；深圳又一良品设计机构总经理梁鸿；甲古文创意设计机构总监何君艳；宁夏世纪之星品牌创意公司总监肖亮；郑州华美彩印纸品公司销售经理刘四化、设计总监李鹏；新食品杂志社驻内蒙办事处主任张宏。会议由河套酒业集团总经理、销售总公司总经理刘立清主持。

坚守 传承 创新：河套投资公司董事长张庆义做了讲话。他指出，一是一定要找准河套王的定位和传播方式；二是一定要做好新媒体的传播工作；三是明确指出河套文化的源远流长，河套地区是多元文化碰撞交融的地方；

四是产品的整合方面，一定要利用好稀缺资源，要看到自身的优势和品牌差异化，高端层面河套王是核心产品，中端层面要在河套老窖的基础上提升，低端光瓶酒要在河套陈缸的基础上提升；五是要传承工匠精神，保证产品的品质和口感；六是要在会后进行全面的梳理整合，进行落实和研究。

传承真善美 共筑河套梦：河套酒业集团副董事长张卫东致欢迎辞，非常感谢与会嘉宾能够为河套酒业的发展献言献策，献上锦囊妙计。并指出河套酒业文化的精髓，一是“真”，河套本真，三本管理：以人为本，质量为本，目标成本，这是张庆义董事长管理企业的思想精华。

二是“善”，友善是河套本真文化的必然导向，人为善，讲善惜缘，可以分为三个层次，第一层次是心存善念，第二层次是与生态保持友善，第三层次是广结善缘，构筑了河套酒业和谐发展的正能量和“智慧源”；三是“美”，积极吸纳各位专家学者的优秀思想，先进理念，建设一个开放的河套酒业，包容的河套酒业，共创、共享、共好、共美的河套酒业。

张卫东指出，对于今天的河套酒业来说，奋斗既是最鲜明的品格，也是最有力的武器。只有奋斗，河套酒业才能实现转型、创新、发展，才能实现 “北国酒都”的宏大梦想。

论述河套产品定位 启迪产品研发思路：河套酒业集团总经理、销售总公司总经理刘立清讲解了河套王战略定位及低端大单品研发思路方面的内容。他首先阐述了河套酒业的“5311”战略，既5个品系打造，3层驱动，1个味道，1个故事。其二是河套王战略定位，从品牌文化、双品牌战略、产品线梳理以及升级等方面展开；三是低端大单品的研发，主要包括品牌概念、产品组合、定价、卖点、包装、成本等方面。

刘立清希望与会的嘉宾能够在今天的研讨会上汲取河套文化的营养，更多地了解河套文化和河套酒文化，从而迸发出精彩的设计，对于河套王的定位以及低端大单品的打造，与会嘉宾也是各抒己见，百花齐放。他建议与会嘉宾要在传承的基础上做好品牌的构建与提升，做好大单品的打造，而对于今天会上提出的各项策略，公司会“求大同，存小异”，去积极的梳理落实。

大力支持和加强河套酒业的品牌文化建设：杭锦后旗政府副旗长牛勇智代表旗委政府讲话。首先向与会嘉宾阐述了河套文化的深厚底蕴，历经历史的变革和发展，河套文化更加地开放、进取、包容、和谐。其次是河套酿酒源远流长。河套是美酒之乡，有着深厚浓郁的酒文化。

河套酒业作为河套酒文化的代表企业，是杭锦后旗工业发展的一面旗帜，更是地域经济的排头兵和酒文化传播的先行者。从2006年至2016年，累计上缴税金31.7亿元，可为地方经济发展的“一柱擎天”。

三是河套酒是河套文化的传承载体，二者相互依存，相互促进。河套酒业已与杭锦后旗、巴彦淖尔融为一体，和谐发展。四是要加强河套酒品牌文化建设，从政府层面将一如既往地支持和鼓励企业做强做大；企业层面要以此次会议为契机，在提升产品品质的同时，赋予河套酒更加丰富的文化内涵；社会层面要不断扩大河套酒的品牌影响力。

深耕挖潜河套文化 畅所欲言品牌构建：会上，中国岩画学会会长、《中国岩画》期刊执行总编、国际岩画组织联合会执行委员、河套文化研究会创始人王建平作了主题为《河套文化的溯源与河套品牌符号发展的思考》的讲解；自治区公安厅靶场驾校校长魏建新作了主题为《迎大庆敬美酒再创河套酒业新辉煌，借契机为大庆提升酒业竞争新优势》的讲解；国家名酒评论总编于瑞解读了河套品格文化精华；海纳方舟咨询机构总经理吕咸逊讲解《河套王产品线的产品定位思考》；北京金马易合品牌咨询公司总经理赵一鹤讲解了《河套王品牌战略定位整合构想》。

百家争鸣，各抒已见。研讨会上，通过嘉宾朋友们深入浅出地讲解，让大家更加深刻地了解了源远流长的河套文化，以及如何做好文化 品牌的工作、借助内蒙古自治区成立70周年大庆提升竞争新优势，明晰了河套品格文化的精髓，对河套王的产品和定位有了新的认知。

与会人员就河套酒业的品牌构建以及大单品的打造，畅所欲言，出谋划策，上演一场文化交流的盛宴。刘立清指出，品牌的成长需要一个过程，我们在做好品牌文化建设的同时，要更加明晰企业的品牌、产品的品牌之间的融合和区隔，要有企业自身独特的价值主张，看清自身的优势，在传承的概念上进行提升整合。会上提出的策略公司也会及时进行梳理整合，将可以实施的政策进行落实，对于有分歧的观点要进一步探讨和研究。