“一城双展”绽放和美魅力、多元新潮场景解锁酒业消费新活力、以和美文化五大内核为主线、全面展现历史沿革……
作为“第110届全国糖酒会首席合作伙伴”“第110届全国糖酒会展城融合合作伙伴”,五粮液不仅掀起潮饮浪潮,还通过展城融合互动展厅与酒店展厅联动,以品质、品牌演绎“大国浓香和美五粮,中国酒王”的奋进姿态,向世界传递出中国品牌新势能。
“五粮液,这YOUNG喝”五粮液积极拓展酒类消费新场景
第110届全国糖酒商品交易会开幕前夕,五粮液便在“糖酒会天下·潮饮生活季”上与消费者来了一场“春糖之约”。
“糖酒会天下·潮饮生活季”是本届糖酒会展城融合活动的“重头戏”,活动为期4天,通过呈现世界各地美酒、全时段多彩市集、潮流户外运动、舞台互动表演等形式,打造一场“美酒潮饮盛会”。
其中,五粮液以“五粮液,这YOUNG喝”为主题,打造创新实景化场景。现场,五粮液通过趣味游戏,为消费者送上惊喜的和美好礼、新品五粮气泡酒和特调的“五谷罗尼”鸡尾酒。
据悉,“五谷罗尼”鸡尾酒是五粮液的创新产品,在百年经典鸡尾酒“内格罗尼”基础上,以五粮液特制的40度白酒为基酒,替代原配方中的金酒而调配的一款全新鸡尾酒,开创了中国白酒国际化、鸡尾酒文化中国化的东西方融合新范式;五粮气泡酒也是首次亮相糖酒会,有原味和柠檬味两款,外形优雅时尚,以优质浓香型白酒为基酒,精心筛选独特配方精制而成。
此外,五粮液还在现场准备了“和语清风”“美景良辰”“中国印象”“国韵芬芳”四款特调美酒,并且与“东坡酒馆”联动,带大家国风潮玩、国酒潮饮,共同领略中国古代诗酒魅力,品饮中国味道。
让消费者在开心畅玩畅饮中感受品牌不一样的魅力,打造社交化、沉浸式、体验式消费场景,探索新型消费形态,顺应“国潮消费”,五粮液一系列举动也得到了消费者的广泛认可。有消费者在现场表示:“五粮液越来越年轻、越来越接地气、越来越创新,也越来越懂消费者了。”
“大国浓香”绽放“和美魅力”五粮液为美好生活助力
除了拓展酒类消费新场景,五粮液也以全新的形象、创新的形式精彩亮相,在春糖这个酒业盛会上深度展现大国浓香、和美五粮的多元魅力。
本次五粮液将传统展区进行全新设计,综合了互动、打卡、体验等功能,打造了一个以和美文化为内核的品牌展厅,全面展现五粮液赓续传承的历史沿革,活态传承700余年的元明古窖池群,遵循恪守的“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀极致工艺,以及贯穿企业经营管理各环节的和美文化内涵,创意展现品牌实力和品质自信,彰显品牌魅力。
五粮液主题展厅内人潮涌动,501五粮液、经典五粮液、第八代五粮液等核心产品备受瞩目。和美中国系列、五粮液十二生肖酒,尤其是甲辰龙年生肖酒赚足眼球。与世博会、进博会、APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛等合作开发的纪念酒设计精美,彰显五粮液与世界共谋酒业发展机遇的开放包容的态度。五粮春、五粮醇等五粮浓香系列酒,五粮本草等露酒、果酒人气火爆,展示了五粮液满足新型多样化消费需求的创新实践。
现场,五粮液酒香四溢的品鉴区域引发参与热潮。来自全国各地的参展客商“跃跃欲试”,积极参与到五粮液的和美互动中,不少客商表示对五粮液的品质与品牌有了更加深入的了解,收获了一场美好而又难忘的观展体验。
其间,五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦率队先后视察潮饮生活季五粮液展城融合互动展厅、五粮液世纪城天堂洲际酒店展示区等展位。曾从钦表示,为消费者奉献高品质美酒是白酒行业永恒的追求,也是企业最大的竞争力和生命力。五粮液必须以消费者为中心,将品质和特色作为产品核心,在质量安全、诚信体系、工艺提升、标准化建设等方面积极作为,更好地满足人民群众对美好生活的需要。
可以看见的是,五粮液不仅为春糖营造了“和合共生,美美与共”的热闹节日氛围,也使“大国浓香,千年传承和美五粮”的品牌形象更加深入人心。
聚焦和美品牌大生态,传递中国品牌新势能
此前与投资者交流时,五粮液方面便表示,2024年将重点聚焦和美品牌大生态,坚持以品牌创新为引领,持续在品牌文化保护、挖掘、表达、宣传上下功夫,不断提升优化品牌价值表达体系,增强消费者体验感,加快推动品牌价值回归。
从元春营销到“C位”亮相春糖,五粮液一直在通过“和美”文化,传递品牌势能。据了解,2024年元春营销期间,五粮液便以“和美五粮液,幸福中国年”为主题,全面吹响新春品牌之声,开展了“五粮液包机带你去跨年”、五粮液哈尔滨冰雪狂欢节、“和美回家路,幸福中国年”主题航班活动、“五粮液·第53届成都国际熊猫灯会”、全国上千场“和美团圆宴”等一系列活动。在除夕夜龙年总台春晚互动环节,五粮液分享总价值上亿元的“和美好礼”,与全球共敬中国年,让“和合共生,美美与共”的文化理念与全球共鸣、世界共享。
此次春糖,五粮液再一次强化了以和美文化给人们带来美好生活的理念,建立起品牌与渠道、消费者之间的情感共鸣与沟通桥梁。
品牌的生命力,在于扎根文化,而生活的美好,更需要文化的滋养。今年以来,五粮液凭借一流的产品品质、“和合共生,美美与共”的文化理念以及融入各大平台的实际行动,已然开启了和美新征程,必将为中国品牌的发展带来更磅礴的“和美”力量。