家电市场最后一块蛋糕厨电，2016年健康成长中开始变天，打伪打劣频率不断升级，随着房地产市场持续低迷不振，电商被迫挤压劣质厨卫家电，厨电产品新国标进一步升级，准入门槛水涨船高等多方面因素，今年对于伪劣厨电群体实则是一场灭顶之灾，伪劣擦边球之路还能走多远？
今年，一季度厨卫电器市场整体呈现量减额增，也就是说线上及终端零售量在缩水，但零售单价在增长，整体渠道价格也在增长，很明确一个问题，即是品牌格局越来越强。
数据显示，去年11月至今年5月，新增厨电消费人群，8090后占比67%，多以置业新装为主，这组数据说明消费需求瞬间在升级，8090后主要消费特点，对消费品要求比较严格挑剔，喜欢差异化产品且对山寨品认知度比6070后强。
消费品趋势精品化监管力度变强
自国人海外疯狂购买家电产品事件以后，国家连续提及供给侧改革，以及消费品升级，此后国家质检总局及国家工商总局先后发布，针对假冒伪劣严打计划及加强惩罚措施，地区工商及质监监管力度也在升级。
在过去30年里，中国企业的工业化步伐没有跟上，眼下在新一轮工业革命竞争下，我国面临的较大挑战是如何提高基于工业化基础上的研发、生产效率以及品质水平，进入在工业4.0时代。
而厨电市场多年以来，伪劣产品泛滥，从线上到线下无处不在，此前国务院发布“贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划”中，厨卫电器被点名，以及国家工商行政管理总局令第85号公布《流通领域商品管理办法》，每一项政策都不是空穴来风。
政策威逼线上电商自检整改
电商平台一直是“假冒伪劣”的重灾区，厨卫电器假冒伪劣现象尤为严重，自国家国家工商总局发布严打信息被公开以后，各大电商平台开始对自平台商品自检，同时完善商家进驻政策。
近日，某大型电商平台发布商家入住政策新规，先是通过自检“全网清退”8个家电品牌，涉及电热水器等产品；其二是“内部品牌调整”持续清退容易被误认的品牌，也就是我们俗称近似名牌的擦边球。
可以预见的是，线上消费品也在向品牌化转型，伪劣厨卫电器在线上风光几年后，今年被不知不觉迅速拉下清单，不仅痛失线上市场，同时因此产生的舆论也给品牌造成巨大负面压力，让我们联想到2015年3.15晚会被曝光的厨电品牌今日的悲惨收场。
线下市场品牌氛围逐步升温
近两年品牌集中开展三四级市场渠道布局，业内一线业务人员表示，前些年深入市场时，临街看到的仅零星的厨卫品牌，而今年深入市场，明显发现品牌门店数量多倍的增加，形象及风格各有定位。
伪劣产品明显减少，多地区代理商表示，许多经销商以往对伪劣品牌认知程度不强，多为一些散货商在拿货销售，而随着获取行业信息渠道增加，多原零售伪劣擦边球品牌的经销商，如今纷纷开起了品牌门店。
一方面，终端市场整体趋势于品牌化，大规模的品牌发力，对伪劣产品造成很了很大的市场冲击。
另一方面，临街品牌门店不断增加，无论是在终端形象上，还是在产品差异化上，都与伪劣形成鲜明的对比，这种情况下，促使经销商都转向品牌经营。
线上线下及政策推动，将假冒伪劣厨电逼上了绝路，随一些偏远工商监管较难的地区还有大量伪劣山寨产品，但我相信，随着终端市场品牌格局越来越加明显，以及消费品升级，不久都将被这场洗牌潮所冲刷重整。
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