据美国《纽约时报》5月15日报道，中国是目前为止全球铂金饰品的较大市场。行业盛事伦敦铂金周于16日开幕。在铂金周前夕，GFMS咨询公司的分析师表示，今年，中国铂金饰品需求量的下降或接近双位数。
报道称，2015年，中国人对铂金饰品的购入量下降了7%，全球铂金饰品需求量因此下降了4%。眼下，中国人的购买行为已经出现了明显变化。随着中国经济增长减缓至25年之最，中国人购买奢侈品的开销明显在减少。
香港贵金属见解有限公司总监菲利普·克拉普韦克说：“并不是消费者不愿花钱了，而是他们不再像以前那样购买珠宝了。”“消费者的自主购买力被用在了其他消费上，例如购买家用电器和旅游出行方面。中国出境游越来越火爆。而这就意味着，每逢重要节假日，逛商场的人就少了。”
如果以地区为单位来看的话，中国珠宝商则成为铂金的较大单一消费群体。去年，中国珠宝业的铂金购入量达到了156.1万盎司。同时，北京自2012年掀起的反腐风潮也给奢侈品行业造成了影响。由于反奢侈之风，官员们不愿被他人看到自己购买名贵珠宝。
就在珠宝整体销量下跌的同时，黄金成为了铂金在市场份额方面的强劲敌手，尤其是人造白金，成为广受欢迎的替代品。自2013年初金价暴跌推动实货黄金销售破纪录以来，最近几年，零售商在市场营销方面一直都更关注黄金。去年，白金价格自2009年以来首次跌破1000美元/盎司，但却并没有产生相应的效果。
虽说自2015年初以来，全球市场的铂金价格一直低于黄金价格，但这种价差并未体现在中国的消费市场上。中国市值较大的珠宝零售商周大福的一位发言人说：“不同于金饰的按重量出售……我们的铂金饰品是按固定价格出售的。因此，铂金价格的上下波动并未给铂金饰品需求量造成显著影响。”
铂金价格之所以缺乏弹性，部分原因是铂金这种比黄金硬度大的贵金属的加工成本更高。铂金通常用来镶嵌珠宝，因而造价与金属具体价格的关联不大。与黄金相比，消费者对于白金价格的透明度显然并非都那么斤斤计较。由于人们通常将购买黄金作为投资手段，因而会比较在意黄金的价格。不过分析师称，消费者对铂金价格的敏感度也在上升。已有消费者开始质疑，购买不打折的铂金饰品是否值得。
“如今的消费者要比过去懂行得多，”GFMS分析师卡梅隆·亚历山大说。“他们对利润结构以及金属的现货交易水平了如指掌。因此，当他们看到铂金交易价格是如此之低，而零售价格却岿然不动之时，就会觉得铂金价格虚高，名不副实。”
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