8月28日，日本优衣库正式宣布进军孕妇用品市场，将在日本220多家大型门店内开设孕妇服装领域。据日本媒体报道，这是优衣库首次开设专门针对孕妇的服装线。在这之前，有些优衣库的顾客通过购买大码的连衣裙和带文胸的吊带衫来代替孕妇装。
优衣库发布的首波孕妇服装包括四个不同的款式，售价在 790 日元至 3990 日元之间。比如考虑到孕期仍在工作的女性群体的增多，为此设计了尺码更大、更柔软，腰部使用了弹性针织物的全棉牛仔裤，以及能够避免腹部着凉的双层袜子。另外针对孕期女性的身体容易浮肿等问题，还推出了可以方便调节尺寸的连裤袜，以及不含橡胶的弹性针织物制作的孕妇内裤。
与此同时，优衣库还扩充了婴儿产品品类。同步发售了为刚出生的婴儿准备的 50-60 cm 的连体服和围嘴等产品，售价在 590 至 1500 日元之间，据说这个系列婴儿连体衣在选材和工艺上的要求更为严苛，不会伤害新生儿娇嫩的肌肤。
优衣库的母公司、迅销集团的执行干部中筋雅彦在发布会上称，这是优衣库为了顺应顾客长久以来的需求而新设的产品线，是优衣库“全面作战”计划的开始。
优衣库早在 2012 年开设了童装支线，这次则是首次把目光转向了妊娠时期的巨大需求。
中筋雅彦称，孕期及新生儿时期是父母为了孩子积极获取商品情报的特殊时期，优衣库有望能够借此机会，获取消费者的信赖，从而带动其它品类的销量。
目前，日本国内的少子化问题依然严峻，每年新生儿的数量约为 100 万人。相比之下，世界其它国家对新生儿及孕妇产品则有着更大的需求，比如中国在开放二胎之后，2016 年全年的出生人口为 1786 万人。
优衣库计划，孕妇产品线在推出之后会根据日本国内消费者的反馈进行调整，下一步将进军海外市场。孕婴线进入中国后，喜欢优衣库风格的宝妈们也可以在孕期穿上自己喜爱的服装品牌了。
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