RICHINI日驰尼”这个源于美国纽约的休闲时尚服装品牌，于1994年由浙江雷奇服装有限公司引入中国市场。自1995年3月在上海开设第一家专卖店起，浙江雷奇秉着“双赢、服务、信赖、伙伴”的营销理念，实行统一形象、统一价格、统一服务、统一管理和统一供货的经营模式，通过直营、代理加盟、特许经营等方式，在全国各大城市迅速铺开了“日驰尼”品牌男装的销售网络。

日驰尼男装品牌文化：

个体文化：自己不做，指望谁人;现在不做，更待何时。

团队文化：“关注日驰尼成长”和“日驰尼是我家，各级管理靠大家”是每个日驰尼(中国)员工所共同遵守和学习的团队文化。

核心广告语

日驰尼——自由天地

日驰尼男装品牌诉求：

秉承20世纪80年代RICHINI创业者自觉接受“设计生活”的精神理念，构画一幅轻松、随意、自然、朴素、整洁、健康、完美的衣文化氛围，浓笔诠释美国商务休闲服饰，再现北美文化风情……

日驰尼男装品牌定位：

风格定位：男士、经典、时尚、休闲

阶层定位：主要目标顾客——中上层经济阶段;次要目标顾客——上层经济阶段和中层经济阶段

消费描述：企业主、管理者、公务员

目标市场：以一、二线都市为主，辅以三线时尚城镇

业态类型：中高档百货公司边厅专柜、店中店和街边专卖店

商品线：皮衣、羽绒服、棉褛、毛衫、茄克、便西、T恤、衬衫、裤子、风衣、文化衫、沙滩裤、箱包、皮鞋、皮带、围巾、袜品等四季系列

价格带：按季分类混合式服装价格带

日驰尼男装发展：

目前已在上海、北京、南京、重庆、杭州、青岛、合肥、西安、长春等地开设了上百家专卖店，年销售量达30多万件，销售额近亿元人民币。如今，浙江雷奇不但树立了“日驰尼”良好的品牌形象，赢得了市场的高度认可，而且经过十余年的历练，公司已经形成了一支优秀的品牌经营管理团队，为日驰尼的长远发展提供了坚实的保障。

福建众和股份之前就服装面料、服装生产与浙江雷奇进行过密切的业务合作。今年5月份，双方在业务合作的基础上达成以众和股份的资金、面料、生产等优势和浙江雷奇的品牌、市场、管理等优势进行战略合作的共识，并在资金投入、股份重组、经营管理、品牌发展等方面达成一致协议，同时，双方还决定将于2008年5月19--22日在众和股份总部所在地——厦门举行“日驰尼”08/09秋冬产品订货会暨品牌特训营活动。

“RICHINI日驰尼”08/09秋冬产品订货会暨品牌特训营在厦门成功举办日驰尼商务休闲男装 以“传奇之旅”为主题的“RICHINI日驰尼”08/09秋冬产品订货会暨品牌特训营活动于5月19--22日在厦门如期举行。整个活动内容丰富，不但有行业专家、专业人员的讲座培训，更有精彩的比赛互动，以及服装展示和顾客订货，此外，活动筹划小组还特意安排了厦门特色的鼓浪屿旅游观光。特别是20日的订货会还邀请了政府部门、金融界、商业机构等社会人士到场观摩。

日驰尼商务休闲男装1994年底进入中国市场，成为中国大都市成功男士首选品牌之一。RICHINI日驰尼品牌是美国都市风尚的典型代表，它以前卫、时尚、休闲的特点，映射着纽约人多样的文化与不同的生活方式。

日驰尼男装风格：

其设计风格十分多元，在色彩、款式、结构比例等处都与众不同，时尚而又不失实用。RICHINI日驰尼品牌设计的灵感源于纽约特有的生活模式，特有的朝气活力，特有的都市气息，特有的现代节奏。RICHINI日驰尼品牌设计宗旨是"服装必须满足人们的某种需要，使生活更简易，增加一些舒适、豪华及持久性。

RICHINI日驰尼品牌服饰原则是服装应具有可搭配替换性，应有从早到晚、从夏到冬的广泛适应性。所有这些都忠诚于艺术的品味，深受白领阶层男士所偏爱。

日驰尼（RICHINI)中国总代理浙江雷奇服装有限公司暨上海瑞弛服装有限公司由上市公司福建众和股份有限公司投资控股，实力雄厚，前景远大。

服务支持：

1.免费提供装修设计

2.装修时派施工监理现场给予指导

3.不断进行广告媒体宣传

4.针对地方进行广告媒体宣传

5.总部免费为加盟店柜人员以及店长进行店务管理培训

6.加盟商享有专卖代理权及完善的区域市场保护

7.提供新开业所需的形象宣传物料

8.新货上市的店内形象

日驰尼男装加盟优势：

1.具有品牌经营的经验或意识，能自觉维护品牌形象。

2.区域代理商必须从日驰尼商务休闲男装总公司或公司指定的物流中心进贷，并必须在合约规定的区域销售日驰尼商务休闲男装产品，不得跨区域销售。

3.所有城市代理均需现金现款交易，合同签订后，需缴纳保证金2万元/店，履约并终止合同后退还。

4.能完成日驰尼商务休闲男装公司根据城市类型&市场阶段制定的系列考核指标。

5.接受市场管理人员的日常业务指导培训，实行档案化管理。

6.对正式签约并履行的代理商建立档案，必须认真填写日后逐渐建立独立性个人台账。

7.建立代理商日报表、月报表、代理商往来账目台账等实行有计划的管理定时制定阶段性工作计划，市场扶持计划必须按月度、季度分解，落实到每个区域管理。

1、投资咨询：投资者以电话、传真、网上留言等方式向总部专业的投资顾问咨询相关合作事项，索取有关资料。

2、实地考察：投资者到总部所在地进行项目考察，并与总部工作人员进行业务交流。

3、资格审核：总部对投资者进行审核。确认投资者的合作资格。

4、签订合同：双方确认考察结果无争议，正式签订合同。

5、缴纳费用：投资者按所选择的投资类型向总部交纳相关的费用。

6、总部培训：总部安排投资者进行技术培训，培训合格后颁发授权铜牌。

7、店面装修：总部为加盟者提供装修指导，与设计指导。

8、开业：总部持续关注加盟者的经营情况，并给予经营指导与帮助。

1、有实力：要求用于单店品牌运作资金不低于人民币50万元。

2、有能力：有一线品牌零售经验。

3、有渠道：省会城市和地级市、县店铺面积60平方米以上，商业主干道；省会城市和地级市、县中心商场专柜50平方米以上，边厅。