水星家纺聚焦新质生产力助推产业高质量发展

作为中国现代家纺业的重要奠基者，水星家纺深知自身肩负的责任与使命，始终站在行业发展的前沿，秉承着“让家人睡个好觉”的企业使命，坚持着“好被芯选水星”的品牌主张，以科技创新为驱动力，不断推出创新产品，为行业发展注入新的活力，以实际行动践行国家新质生产力的发展理念。

深挖消费需求

为新质生产力蓄能

水星家纺把创新作为品牌不断发展的原动力，以消费者需求作为导向，根据市场趋势和消费者需求的升级，不断地进行产品创新、品牌升级和营销创新，抢占发展制高点、为高质量发展蓄积新动能。

深入挖掘消费者需求，通过市场调研、数据分析等手段，了解消费者的喜好、购买习惯等，针对性地进行产品研发，并根据消费者需求不断升级产品和服务。连续四年发布《中国被芯白皮书》，通过广泛的数据采集和分析，深入挖掘国内消费者对被芯使用的需求，并以此为依据，从外观、舒适度、功能三方面，提升产品性能。此外，还联合苏州大学合作展开一系列实验，提出了“35℃中国睡眠温度指数”的概念，由此我们可以对被芯保温性能进行量化，为消费者选择被芯提供更精准、更快捷、更人性化的指导服务。

深扎科创沃土

培育新质生产力

在当前家纺市场同质化严重的现状下，准确把握产业发展的趋势和规律，聚焦产能优化、品质升级、科技创新、文化引领、消费体验等关键环节，正在成为家纺企业构建新质生产力的重要突破口。

1.家纺行业新质生产力之“新”，首先在于创品质之新

自品牌创立以来，水星家纺一直坚持品质第一的原则，以高质量的产品深受消费者喜爱。一方面，不断完善质量管理体系，自2016年起在行业内率先导入卓越绩效模式，并成为上海市奉贤区推行卓越绩效及5S管理的标杆企业。

另一方面，从源头把控产品品质，通过不断溯源，水星家纺穿越8758公里的温暖，遍寻全球羊毛产地版图，只为探寻更适宜的羊毛，打造一床好被芯；另外，在遵义凤冈成立蚕桑基地，把控蚕丝源头品质，确保水星丝路传奇高端蚕丝被稳定的货源供应；在中国东北边境水温趋近于零摄氏度的不冻河畔，从鹅的羽翅、腹部之下，严选出保暖性更为优越的朵状型白鹅绒，并通过全球采购，将法国、加拿大、俄罗斯、波兰等国高品质鹅绒原料，纳入水星供应链体系，成为水星高端产品的货源地。同时，先后与纤维素纤维产品的全球领导者奥地利兰精集团、“中国长绒棉之乡”新疆阿瓦提县人民政府达成深度合作协议，强化对前后端、上下游供应链的整合管理。水星家纺正是靠着这般对质量和品质的执着，才能获得消费者们有口皆碑的认可。

2.家纺行业新质生产力之“新”，其次在于创技术之新

新质生产力有别于传统生产力，涉及领域新、技术含量高，依靠创新驱动是其中关键。家纺产品的技术创新和产品创新是提升竞争力的关键。

为此，水星家纺在同行中较早设立了先进的技术研发中心和标准检测中心，配备了完善的实验室和仪器设备。并早在2019年率先成立了家纺行业院士专家工作站，并在上海成立了睡眠研究中心，形成以原创研发设计为主，以与国内纺织领域知名高校合作研发为辅的设计研发运作模式，同时与全球顶尖的纺织设计和面料生产公司进行合作，为消费者提供高品质床品。公司先后被国家知识产权局评为“2022年度国家知识产权优势企业”、中国纺织工业联合会评为“纺织行业功能性床上用品技术创新中心”、上海市科学技术委员会评为“上海家纺新材料工程技术研究中心”等。

截至2024年3月，公司被授权且处于有效期的专利共计170件。引领行业率先推出的阿宅一体被、玻尿酸蚕丝被、蚕丝羽绒被、五谷纤维被，一经上市便收获了国际权威的认可，接连斩获2022年美国缪斯设计奖、2022年法国DNA奖、2022年欧洲好设计奖等多项国际性设计大奖。其中硅藻净享纤维科研成果荣获2023年德国红点设计奖，奠定了水星家纺在行业领域的专业地位。

3.家纺行业新质生产力之“新”，最后在于创品牌之新

品牌是企业信誉和优势的集中体现，同时也是展现自主创新能力与持续发展潜力的重要载体，水星家纺注重与消费者的深度连接，加强品牌建设，不断提升品牌知名度和美誉度。

在“好被芯选水星”的品牌策略下，水星不断夯实产品力，积极推进营销创新，与众多知名IP或品牌，如：敦煌博物馆、钟薛高、南北极科考队等强强联合，积极探索品牌破圈，推动品牌升级；积极响应国货强国战略，践行品牌强国使命，入选由人民日报数字传播启动的“人民国货工程”品牌，并推出相关联名产品，进一步夯实品牌力与产品力，提升品牌价值。

同时，还与国内外知名设计师——楚艳、李呐、康斯坦丁MARCO等联名推出高定合作款，致力于为高端消费者打造高品质且能满足精神与情感需求的差异化产品，为消费者带来更多高质量的床品，进而实现企业高质量发展。

数字赋能

加速新质生产力转化

拓展多元化的销售渠道，提高产品的市场覆盖率和渗透率。持续夯实线下渠道的同时，进行全渠道布局和精细化运营，除了主流电商平台，还积极在短视频和直播领域布局。依托抖音这类“社交媒体”平台的引流，放大自身持续多年加码的数字化建设和实体门店服务优势，深度布局抖音同城本地生活板块，挖掘长效增长密码，通过多元化的销售渠道和精准的市场营销策略，全面提升用户体验。

在线下，积极推进水星STARZ HOME门店形象迭代升级，拓展大店和集合店，配备成套的软装，升级店内陈列，加强品牌影响力，给消费者打造更便利、更舒适的消费场所。

新的店面形象只是抓住了消费者的眼球，要攻占消费者心智，还需要走心的服务。在服务上，推出了“家居洗护中心”——水星“大管家”服务，以专业的洗护设备、专业的服务提供SVIP级别的床品护理服务，包括：家居洗护、上门除螨、婚房布置等专属服务，把产品的价值提升为真正可以尊享的生活方式。

对于水星家纺而言，全产业链布局、产业转化以及市场转化等环节均不可或缺。这些环节共同作用，将创新成果转化为现实的新质生产力，进而创造经济价值和市场价值。

未来，水星家纺将继续弘扬工匠精神，积极开辟新领域新赛道，厚植新质生产力的生长土壤。同时，从企业自身的发展过程，引导产业链上下游企业和配套企业形成创新联合体，加快形成主体多元、线上线下（300959）互动、创业创新活跃的融合经济新生态，助推行业转型升级，护航中国品牌高质量发展。